优主之家踩踏调教

　　水花飞扬的欢乐水公园；热度不断攀升的阿勒泰草原；满满“人间烟火气”的夜市“大排档”……炎炎夏日，不论是避暑旅游，还是“夜经济”“研学热”，丰富的夏日消费在高温推动下呈现蓬勃发展态势。丰富多彩的夏日旅游，不断创新消费场景和消费模式，集中释放游客消费需求，将旅游市场推上发展的“快车道”。

　　连日来，我国多地持续出现高温天气，酷暑“催热”了夏日消费市场。在湖北避暑胜地恩施，当地良好的生态环境和丰富的民俗活动，吸引着各地游客前来打卡；在重庆，夜晚的洪崖洞灯光璀璨、游人如织；在西安，兵马俑、陕西历史博物馆等景区一票难求……水上娱乐、冰上运动、避暑旅游、逛夜市、夜游园受到越来越多消费者的喜爱。今年暑期时间长，旅游需求旺、出行频次高。可以预见，今年暑期集中释放的旅客出行意愿，势必带来消费端的强劲需求，“热”力四射的夏日经济成为消费活力升级的缩影。

　　夏季是演出市场的传统旺季。不久前，国家发展改革委联合文化和旅游部等多部门共同发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出推广“音乐+旅游”“演出+旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。不论是以举办泼水节、夜读会、荷灯展等主题活动，为游客营造满满文艺消夏氛围的“乌镇古镇消夏节”，还是今年上海国际电影节期间，为上海这座城市带来新的乘数效应的“电影节+旅游”；不论是以沉浸戏剧讲述华夏文明历史的河南郑州“只有河南·戏剧幻城”，还是在独特建筑空间里讲述当地人情冷暖的山东青岛实景话剧《烟火人间》……各地依托秀美的景色、多彩的文化等优势旅游资源，推出人们喜闻乐见的新场景、新模式，打造“文旅名片”，吸引游客纷至沓来。一地有一地的精彩，一景有一景的独特，各地个性化的文艺演出有效激发了消费潜能，为夏日经济增添了一道绚丽的风景。

　　炎炎夏日，很多人选择晚上出门。在繁华的小吃街品尝各色小吃，去电影院看一场最新上映的电影，在步行街买一些心仪的小物件……多姿多彩的夜生活，点燃夏日“夜经济”，激发出消费新活力。夏日夜经济一头连着百姓的“烟火气”，一头连着消费新业态新热点。在江苏南京，当地以“南京味道”吸引客流，上新“露营+”“直播+”等多种潮流玩法，擦亮了夜间消费新名片；在广西柳州，风情港夜市内贩卖的鸭脚螺蛳煲、炒螺蛳粉等广西特色美食，吸引了大批游客……各地围绕“食、游、购、娱、体、展、演”等方面，结合自身特点，推出丰富多彩的夜间主题活动，满足人们的休闲需求。夜经济延长了消费时间，增加了消费场景，为城市消费增添新动能。深挖文化资源禀赋，着力打造特色亮点，加快优化配套服务，丰富多彩的“夜经济”必将不断点燃城市“烟火气”。

　　毕业季和暑期的到来，具有浓浓“文化味”的“考后游”“研学游”“古风游”也迎来小高峰。不论是为游客奉上古今交融艺术盛宴的山西博物院“实物呈现+深入解读+数字延伸”新展陈，还是掀起“跟着课本去旅行”热潮的敦煌莫高窟彩绘技艺体验、壁画书法研习等亲子活动；不论是依托生态植物园的多样化资源设立“自然课堂”，增强学生生态保护意识的广西南宁，还是开启屈原文化研学之旅的湖北秭归……各地纷纷推出一些强体验性、互动性的研学项目，让学生走出课堂“见世界”。从开启“毕业旅行畅游季”，多地文旅部门向考生“送福利”，减免景区门票，吸引暑期客流，到各旅行社、教育机构推出丰富多彩的研学旅游产品，吸引学生和家长关注，火爆的研学旅游，以体验式教育和研究性学习的模式，掀起夏日经济新浪潮。

　　夏日经济在为市场带来更多活力和惊喜同时，也为社会繁荣和发展贡献更多力量。当前，我国旅游消费需求加速释放，呈现多样化、个性化、品质化趋势。让我们抢抓新机遇，创意新玩法，增添新活力，把握文旅产业繁荣“新风口”，乘“热”而上，激活暑期文旅消费“新动能”。

　　作者：黄宗跃